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简介：中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，并获取时事政治热点政策理解、理论仔细观察、时事大事记及时事政治热点汇总等。今天我们注目--年货市场重返理性消费。春节将近，中国消费市场又转入年货时间。

随着反腐败的逐步了解，中国的年货市场由以往过节交易承托的消费市场改变为大众消费、自我消费为主要表现形式，年货市场也呈现理性消费、文化消费、个性消费的新常态。自买出租超越畸形消费中秋节过年，过节休息曾是国人的情绪。

且不说要办好各种环节上的关系，单位里的领导、孩子的各种老师、老人的各种主治大夫，顶多硬着头皮传达一些感情。不单过节的为送什么发愁，收礼的也未必高兴，俗话说拿人手较短，心里总少了些做事。另外，那些礼品到了收礼者那里自我消费的也不多，有的送到，有的转入商品并购的店铺，还杜绝出有一个高价重复使用烟酒的做生意。由送礼者饲出来一个虚高的畸形的消费市场，有些商品就不是为了消费而产生，或许它的经常出现就只有一个功用过节，比如昔年那些天价烟、天价酒。

这两年随着中央八项规定、反四风的前进，反腐败在两翼领域的积极开展，过节之风人人弃之不及，送礼者不必劳心劳力了，被过节的对象也不必惴惴不安，自己掏钱买年货，更加心安。在年货市场上，过节选用这样的商品非常少了，相似日常消费的商品沦为主打。在北京朝阳北路一家大型超市，年货早已划入专区，糖果、糕点、干果、对联、酒水等商品分类陈列，顾客们在日常消费的对联、糖果、干果区域看货、出售的较多，人流也更加集中于，酒水区虽然茅台等几家大品牌做到了独立国家的展位，但少有问津。

酒水区，在售的白酒、红酒礼盒都用的是非常简单的纸盒包装，售价集中于在100元到300元之间，还有一款北京出产的白酒必要打5腰，以95元的春节价格广告宣传。从全国数据来看，酒水行业效益的下降是理性消费的一个结果。数据表明，去年主要经济效益汇总的全国酿酒行业规模以上企业总计2602家，其中亏损企业327个，企业亏损面为12.57%;总计构建利润总额976.17亿元，同比上升7.44%;亏损企业总计亏损额44.71亿元，同比快速增长6.21%。酒企业的日子不好过，去年年中，泸州老窖将国窖1573出厂价下调，并且在9月份不择手段以暂停发货这种休克式疗法以减少渠道库存。

一些经销商甚至自己贴钱消化库存，1.5升装的国窖1573在2012年的出厂价到过1300多元，为了回笼资金，现在还没有卖完货的经销商不择手段以高于900元的价格卖出。在各大电商平台上，年货专区里商品也少见过节选用这样的字样，在商品的讲解上也是注重出租角度的性价比低、质量好这样的解释，像酒水、生鲜、进口水果以往过节的佳品500元以上的都很少闻，以两三百元的平民消费价格为主。花上自己的钱做事。

这种过节关系的超越不仅防止了灰色交易，也超越了长久以来以过节为承托的年货结构，为更有消费者，商家在多样性和性价比上也更加花心思。文化底蕴反串妞全然商品当你不吃一块年糕的时候，那早已不是只是一块非常简单的年糕，那是不少人对过年的记忆，在物质丰裕的当下，年货早已不是非常简单的商品，而是要体会那件商品背后可选的文化意义和情感体验。一些商家逃跑了这样的年货理念，让年货描写自己的故事。

在晨曦中，宁波市春晓镇微风村开始苏醒，俞家老小将今年新泡的糯米经过整夜的洗净后，开始展开水磨、刷粉、捶打等十项工序。在淘宝网年货节上，75岁卖家俞存齐展出着手工水磨年糕制作过程，转入腊月后，俞存齐带着全家20多杨家杨家小小，共计手工制作了1.7万份年糕。

在淘宝上，消费者不仅可以还原成年糕制作的全过程，还可和老人一起辩论新年最传统的年糕烤肉。早在1月底，淘宝年货节发售全民打年糕、杀死年猪、进酒窖、腌制腊肠等传统过年方式，引起网民争相深挖家乡最传统的年货。

杀死年猪的习俗，经过36道工序才能制作已完成的浙江金华火腿，四川用柴火渐渐熏制的新鲜腊肉，广东三分肥七分髯的古法腊肠等全国著称的年货、年俗都通过淘宝的年货节在线呈现出出来，在出售食物的同时领略食物制作的故事以及所附带的文化。传统工艺的甘肃庆阳香包、山西黎侯虎、山西闻喜花馍、河北阜城剪纸等也出了年货市场上网友的新宠。此外，淘宝还发售了面向港台消费者年货专区，香港和台湾的同胞也可在淘宝上出售老字号年货以及享用港台包邮的优惠。这些老字号涵括了美食、茶叶、工艺品、鞋帽等多个方面。

其中，盛锡福鸭舌帽、月盛斋酱牛肉等极具北京特色的老字号商品皆一一在列。这些土年货的背后除了特色之外，还带着一种家乡的情结。

红薯粉丝、花馍等不是多么稀奇，而是那种故土的记忆，让人难忘。淘宝数据表明，多数本地市民一直是本地特产的忠实粉：无论是闻名全国的广式腊肠、潮汕牛肉丸，还是鲜为人知的广绣，广州人在淘宝上都是出售最少的。

南京人则买走盐水鸭、雨花茶、南京云锦最多。北京人则对北京烤鸭、稻香村、脸谱情有独钟。为因应中国的春节消费特性，不少外企也启动了中国区的产品新战略。

奥利奥针对春节新的制作了一个广告，一趟春节回乡火车里，小男孩拿走一块奥利奥饼干和其他乘客一起共享，有人变为了财神给大家发红包，火车也变为了一条巨龙，让这个奇怪的回家之旅变为一次神秘有意思的旅程。亿滋中国饼干品类市场副总裁Alexis Jacquand回应：满是心奇共享的主题让一块小小的夹心饼干仍然只是孩子们的专属，它将从父母卖给孩子的品牌改向整个家庭和社会。此外，亿滋中国旗下品牌趣多多还请求代言人李宇春和趣多多曲奇人一起给大家送祝福。个性消费跑出自发性消费邓先生在网上采购了一架遥控玩具飞机打算过年赠送给自己的外甥，这是他为羊年卖的第一件年货。

往年这个时候都在忙着请客送礼，过年前要把领导和客户的礼物都送往了，哪有时间给家里人卖东西。专门从事建筑行业的邓先生早已习惯了过年卖烟酒送来人，今年要卖礼物送来外甥真不知道卖什么好，为此还专门网际网路查找了哪些东西算数年货。

在百度上输出年货卖什么不会获得多达230万个搜寻结果。除了传统的烟酒茶糖，爆竹、春联、年画等货物，更加多的商品被涵括到年货的范围内。在网购平台，各个企业也把过年购物潮作为商机，发售各项活动企图让自己的产品沾上年味。

如松下集团发售了几款便利老年人用于的电器，以赠送父母别样年货为主题向年长消费者促销该产品。而京东的年货首页堪称把智能手环、4G手机等智能产品和烟酒糖果等传统年货都放到年货街页面下销售。年货的多样化背后反映出有了消费的个性化，年货的种类变多了，年货的出售方式也更加多样。

预售、淘宝和众筹等多种消费方式在年货市场走俏。苏宁旗下本地生活服务平台满座网集中于发力春节淘宝市场，把天南海北的年货、餐饮娱乐折扣卡卷、低价影片影票汇集到满座网平台。近期，中粮我卖网发动的爱心鱼众捐有些尤其，不是全然的年货而是为了协助丹江口库区的渔民童年年关。

春节前，丹江口水库由于南水北调工程，300万斤尖嘴鲌亟需销售，近1000户渔民忧心忡忡。为此，中粮我卖网发动爱助丹江口同心协力来众筹为主题的大型公益活动，尖嘴鲌入水后将展开去鳞净脏、真空包装处置，通过中粮冷链物流载运至北上广。除了实体的年货外，一些保洁、美妆、到家做到年夜饭等服务也被更加多的人列为年货的订购表格。

年前的铲除是家里的必修课，特别是在是上了年纪、孩子又不出身边的，这个工作量似乎极大。于是，一些年轻人之后在网上预约了保洁，请求他们为外地的父母扫尘。对于想过来不吃又斥困难的家庭，网上不单发售了年夜饭半成品套餐装有，还发售了大厨上门做到年夜饭的服务。

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